MSGM是由意大利设计师Massimo Giorgetti于2008年创立的品牌，品牌以充满玩味的方式将传统款式重新演绎。MSGM将各式日常服饰以醒目印花图案实现随心愉悦的搭配，品牌专注鲜艳亮色、前卫印花与有趣廓型令爱玩的年轻人疯狂。“MSGM的成长如此快，是预计的发展。迷幻的数码印花和旖旎亮色正是MSGM快速成功的秘密。”
五年前Massimo Giorgetti的职业是音乐DJ，音乐成为灵感来源之一，还有颜色、以及他喜爱的Alexa Chung。发展到今天世界大概350家商城都有MSGM的专卖，MSGM 2014春夏发布会亮相米兰时装周，将夏威夷风格与意式风情融合令人印象深刻。更被《Vogue》誉为最佳新锐设计师品牌之一。
在2008年推出该品牌的创始人兼设计师Massimo Giorgetti，深受独立音乐和当代艺术的前卫精神影响，培养出一派独特的设计美学, 并运用大胆色彩、简约线条和精良的制作，重新演绎意大利传统经典。豪华的染色皮草，配合着热情的印花和细致的装饰，带来一场原创至上的风格变奏。
不到一年前，LVMH集团旗下的意大利老牌Emilio Pucci任命MSGM创始人Massimo Giorgetti为创意总监。同年9月，在2016春夏米兰时装周上，Giorgetti发布了他入驻Pucci以来的首个系列。以“海底世界”为主题的繁复刺绣、充满奇趣图案的镂空面料，加上亮片覆面的连衣裙或上装，构建出一个五光十色又满载乐趣的系列。从这场首秀，不难看出Giorgetti一脉相承的设计思路。通过对风格的重新整合，这位39岁的设计师俨然已经为Pucci打上了自己的“签名”。
▲设计师Massimo Giorgetti
2008年，在Paoloni集团的支持下，Massimo Giorgetti创立了MSGM品牌。干脆明快的廓形、明媚艳丽的色彩、构思新巧的印花……这一切，如同一缕清风，在一众意大利传统品牌中显得格外抢眼。两年后，MSGM便在由意大利《Vogue》主办的“Who Is On Next?”比赛中赢得大奖。
比起其他设计师，Massimo Giorgetti更是显得“不走寻常路”。学习会计专业的他在毕业后立马转换方向，在里米尼的一家精品店做销售职员。前期的工作积累给予了他对创作的独特视角，使他得以在商业和创意之间平衡自如。那么，对于一名非专业背景出身的设计师来说，是什么让他在如此短暂的时间内获得了业内外的认可和销售的双赢呢？答案很简单——“观察”。
如果说，Giorgetti和其他设计师有什么最大的不同，那便是他总习惯站在顾客的角度去揣摩他们的需要和心理，“通常我都会很注意观察我周围的人……我会去观察女性有什么样的穿着需求，了解她们的喜好。”他观察顾客，就像演员揣摩人物心理。同时，他也会将流行文化或音乐引入设计（他也做过一段时间的DJ，有趣的是，这也是个需要观察和了解“人”的职业）。因此，在MSGM的系列灵感中，你不会挖掘到晦涩难懂的哲学思想，也不会看到任何难以穿着或驾驭的服饰单品。有的只是欢快、年轻的混合拼贴和可爱印花。在每个系列里，他总是很聪明地将几个常见元素反复使用，直到令人们烂熟于心为止。因此，MSGM传达出的理念总是轻松的，设计也是讨喜的。
▲由Massimo Giorgetti绘制的手稿
2015年9月上演的MSGM2016春夏系列打破了品牌既有的元素和风格，首次加入金属链条和环状物作为装饰。当天的秀场也被布置成音乐节舞台装置的样子，T台上的年轻模特们个个健步如飞，不顾身上的金属物叮当作响。采访中，Giorgetti提到之前他是有些担心的，怕人们会觉得这样的风格“不太MSGM”。但是坚持尝试后，发现买手和媒体们也欣然接受，他也因此感到开心。
时装周结束的第二天，我来到了MSGM位于米兰的一处僻静居民区内的工作室。这位炙手可热的意大利设计师穿着休闲衬衣和牛仔裤，脚上是一双白球鞋，十分随和放松。“你看起来很年轻，你多大？”采访接近尾声时，Massimo Giorgetti突然问道。“我喜欢年轻人在这一行工作。在意大利或者欧洲其他国家，从事时装行业的人都太老了。”设计师由衷地感叹。“我喜欢和年轻人一起工作。在我的团队里，有许多年轻人。和他们在一起，有时我会觉得自己有点老了。因为我自己是没办法在同一时间干两到三件事的，我看着我团队里那些20岁出头的孩子，他们一边打电话，一边发Instagram，一边忙这忙那，同时还在工作！我就会想，我的天，我老了。因为我只能在一件事完成后再做另一件。”
这个系列有很多款（设计灵感）都来自我最喜欢的一部电影（《狗镇之主》，即Lords of Dogtown）。我一直都很喜欢和滑板、冲浪有关的东西。我之所以很喜欢这部电影，是因为导演是女性——凯瑟琳•哈德威克（Catherine Hardwicke）。让我感兴趣的是，这部电影是从女性的角度去讲述一个非常充满男孩气息的故事。我的这个系列也想诠释同样的概念，这是一个女装系列，但又很有男孩气息，这就是它们之间的联系。此外，现在的年轻人都喜欢做一些新的尝试，我也一样。这个系列还有一些与威尼斯海滩相关的元素，如滑板、滑沙板。这个系列的印花也有一点点的民族风——不过我其实不喜欢用“民族风”来形容它，而是“多文化的”。这些元素我都很喜欢。
MSGM2016春夏系列look
我觉得现代的年轻女孩都喜欢穿很舒适、很酷的运动鞋。其实，在这次时装秀里大家看到模特们穿的运动鞋，本来是2015年6月发布的男装系列时装秀用的，但鞋子没有按预期时间送到秀场。但是，后来我让女模特们穿上，配上非常蓬松的发型，还有她们穿的裙子，呈现出来的效果就让我当场觉得，我们的女装秀应该搭配上这些运动鞋。因为最近几年来，人们对运动鞋的态度发生了很大的变化。而且，我们现在在米兰、香港、迪拜等城市都有门店，运动鞋在这些门店都非常畅销，作为设计师，就应该把这些因素考虑进去，这就是这个系列的设计创意过程。
