网页分析过程的正确顺序(分析网页结构)

对于网站建设来说，前面咱们有说过如何才能做出高价值的网站？对于对于互联网来说，只要是网站都属于线上业务，线上业务相对线下最大的优势在于用户数据的分析，用户的可追踪，可通过分析进行用户体验优化，网站页面优化等等，今天就为大家介绍下如何进行网站数据的分析？

网页分析过程的正确顺序

如今，越来越多的线下环节被互联网化、数据化，用数据改善线下流程成为可能，网站分析的很多理念也焕发出勃勃生机。包括很多被咱们站长朋友熟悉的一些工具网站统计、数据统计、站长工具等等。

一、网站分析应从哪里开始

一个完整的网站分析应用过程是这样的： 分析目标 → 插码 → 分析 → 行动 ，但实际上大部分人是无法参与插码这个环节的，这样对数据理解不够深刻，分析起来容易产生偏差。为了便于理解，先简单介绍一下网站分析的原理。

主流的网站分析工具基本都是采用页面标记法，就是说在前端页面嵌入一小段可被浏览器执行的代码(如站长统计工具)，相当于给页面安装上摄像头，把用户在页面上的一举一动都记录下来，再传输给后端的服务器。在这里咱们需要注意的是，网站分析没有准确的数据，但是它可以作为一个咱们对于网站的参考，一些原因导致数据的不真实性如：服务器来不及加载采集代码、网络传输原因、客户浏览的真实性都有可能导致数据的偏差。

数据采集是网站分析的起点，也是非常繁琐的工作，尤其开始的时候，页面、推广没有什么规范，只能定制采集代码，相当麻烦，即使是制定了规范，运营、开发经常赶时间上线，无暇遵循，人员的流动也影响规范的执行，经常到使用数据的时候才发现哪里哪里没有部署好。办法也不是没有，譬如把采集规范固化到CMS、推广流程中，对采集数据进行异常监控等。

二、如何用好网站分析数据？

网站分析只是一堆数据而已，那么如何用好网站分析数据呢？关键是五个点：转化、趋势、细分、对比、溯源，其中核心就看两个：转化、趋势，而：细分、对比、溯源这些词主要作为辅助。

1、转化

网站来了多少人，其中多少购买，这就是”转化”。我们在运营的时候，一般会设计一些用户的行为路径，譬如我们希望用户来访 → 访问产品页面→ 进入购买流程 → 填写资料 → 确认支付或者 扫码 → 进入活动页面 → 参加活动等等。

我们希望看到用户在各个环节的流向，是否符合我们的期望，与之相对应的，则是那些不符合我们期望的“转化”因此产生了一些专业术语(“流失率”、“跳出率”、“离开率”、“退出率”)，那么关于这一点咱们最关心的应该是用户去哪里了？用户为什么不进行购买/消费？

“转化”二字，是运营的终极目标，也是网站分析的核心。 所有的分析都是围绕“转化”二字开展(那些流失、跳出、退出等可看作是不好的“转化”)，做好转化分析关键是准确的把握哪些是关键环节，针对不同的场景进行不同的路径设计，形成转化漏斗图。

2、趋势

前面提到，网站分析数据是不准确的，但为什么它还有意义，因为数据的精度是稳定的，虽然具体数值不是绝对准确的，但是能够准确的把握运营的趋势。

对于运营来说，比当前更重要的是，是否在正确的道路上，网站的流量、转化是不是一直向好，重要环节、路径、页面体验是否持续提升，运营是否碰到天花板了等等。把握这个趋势，清楚自己是属于起步期、上升期、成熟期还是遇到了发展瓶颈，不同的趋势情况下要采取不同的运营策略。

3、细分

有一位前辈说的好：“无细分，毋宁死”。譬如告诉你网站访问上涨了10%，怎么回事?你可以通过网页进行细分，发现大部分网页流量没啥变化，只是某个活动页面涨了200%;或者通过流量来源细分，发现某个推广来源涨得不少，这样就清楚了，这只是一个简单例子。而不细分，就没有真相。选对细分的维度及维度的划分就非常重要，一般来说，细分维度的划分要遵循如下原则：确定哪些是稳定的、哪些是不稳定的，对不稳定的进行穷追猛打。

对于整站来说，一般直接访问、SEO来源等短时间内是比较稳定的，而推广是不稳定的;而对购买转化率来讲，可能要从流量来源、购买路径、产品等维度进行细分，因为不同来源用户质量不同转化率不同、不同购买路径不同、不同规格产品也不一样。

4、对比

没有对比，就发现不了更多的问题。同过去比，同竞争对手相比，和目标相对比，只有对比才能发现更多的问题，只有对比才能找到更多前进的方向。

同样的数据，不同的人使用效果会大不不同，譬如一个整站转化率数据，甲只知道比过去提升了10%，而乙知道这已接近行业的最高水平，无需再在这里发力。每个人脑子里存储的经验数据不同，可供对比的数据不同，得出的结论也就有深浅之分。

5、溯源

有时候不管怎样细分、对比都不能发现问题，怎么办?就要追溯回源头，审视原始的数据记录，反思用户的行为以及数据采集的过程，另外，要和运营人员深入交流，有可能他们做的一些动作，而数据没有准确还原。总之就是需要找到问题所在，然后提出方案，并且执行，最终达到效果。

最后，互联网+时代，无处不互联网、大数据，网站建设的重要性已经不言而喻，而拥有了网站之后，就需要进行网站推广，只有网站推广了才会产生数据，才能进行分析，才能为企业产生价值。网站只是一个空壳，而转换和效果才是企业是最终目标。因此学会网站数据分析不管是对于站长，还是企业来说都是尤为重要的！