短视频运营好做吗？短视频平台运营思路

  随着短视频近些年来的爆火，不少人彷佛看到了“一夜爆红”的好机会，于是纷纷投身于短视频行业。短视频虽然门槛低，拍摄剪辑通过手机均可以制作，但是随着行业越来越拥挤，以及MCN公司对于头部资源的抢占，现在想通过短视频创业可是越来越难了，其难度甚至大于公众号创作。

  自公众号诞生以来，许多普通人通过做自媒体赚到了钱。而个体品牌意识也逐步被强化，直到目前有超过3000万个公众号被注册。

  无论是区域自媒体、个人自媒体还是企业营销号，都涌现出了许多大号以及矩阵大号。起初随便原创、搬运的一篇文章，打开率轻松破50%，哪怕只有两三万的粉丝，阅读量10W+也极有可能。

  而现在公众号涨粉越来越难，文章的打开率一度下跌。5%是理想状态，千分之几才是常态。再加上近几年，西瓜、抖音、快手、B站的兴起，一夜之间就可能诞生一个千万大号，直播成交也能过亿，所以公众号一度被很多人唱衰。

  一、押注短视频的四类人这自然，也吸引了很多人开始押注短视频，我把他们简单归类为以下四类人：

  1. 短视频原住民从来没有注册公众号，更没有通过公众号进行内容创业的短视频原住民。他们伴随着抖音、快手等短视频平台的出现，一直玩到现在，个别人也算有小成。

  2. 从零开始的小白第二类既是公众号的用户，也是短视频的用户，但以前从来都没有在这个领域深耕过。

  3. 曾做公众号失败的今年是公众号诞生的第9个年头，其中最佳时间当属2013-2016年这四年。后面再入局公众号创业的人，应该遇到了很多的困难，比如做投放贵、线下机器粉质量差的等等。

  4. 通过公众号赚到钱的第四类其实是现在短视频创业者的一波主力部队，早期通过做公众号积累了大量的人力、财力、内容制作经验。现在转型做短视频和直播带货，但目前这类群体的主要现状是靠公众号的收入来养短视频团队。

  村长一位资深的新媒体朋友介绍，目前100家短视频从业者里面，有70家是亏损的，有20家硬亏平衡，有6家属于微微赚钱，有4家正在把赚到钱的孵化一下个千万IP。

  去年年初，微信视频号横空出世，截止到目前的用户已经超过2亿。再加之微信8.0版本的陆续优化，短视频的赛道再次大热。有越来越多的人，开始摩拳擦掌，打算入局短视频、中视频大干一番。

  二、短视频创业、挺难的！但是从村长的角度来说，我觉得做短视频创业，其实挺难的。尤其是正儿八经的靠内容进行创业，而不是那些简简单单做点经典电影、热门事件薅取官方补贴的账号。

  1. 18万粉丝年收入不足4万我去年认识一位头条的短视频创作者，主要分享一些自媒体、用户相关的运营干货。也眼看着他去年从8万粉丝增长到了18万，说实话我其实挺羡慕的，我也以为他的收入肯定很不错。

  年底的时候各大博主都在盘点年终收入，我以为他至少有20万的收入。但他亲口告诉我，去年一年在头条的短视频播放量仅有600多万，收入不足4万元。还有一个小号的粉丝6万，一年的收入是18000元。

  唯一值得欣喜的是，因为做的内容足够垂直，所以万次播放的单价比较高。但如果你在公众号上真实且垂直的粉丝超过18万，只要运营得当，收入肯定远不止于此。

  2. 百万大V停更是常态我记得在2018年的时候，我和朋友咨询一些短视频账号的广告报价，当时是0.03元/粉，但是现在呢？

  如果你不是极其垂直领域的账号，100万粉丝的账号都不一定能接到广告。比如在抖音上那些10几万的小号，接不到广告是正常的，接到广告才是不正常的，就算有广告也可能才几百元的报价。

  另外，如果你在抖音、快手上发一条内容的播放量不足一万，点赞不过百，几乎是没有任何商业价值的。但如果你在公众号上的阅读能够有1万，那接广告并不是太难的事情。至少按照这个阅读水准，发一条推文几千块钱是肯定的，尤其是个人IP的账号。

  所以抖音、快手、头条上几十上百万的大V停更的有很多，因为实际的收入完全不够团队的支出。大家也可以去关注一些自媒体账号交易的平台，类似抖音快手这种账号的粉丝单价从0.01-0.5元不等。

  而公众号的粉丝单价一般在0.5-5元不等，越是精准的账号粉丝价格越高，两者之间的差距是十分明显的。

  所以，这是仅从大家最关心的收入角度来说的。

  三、公众号更适合普通人内容创业接着，村长再从另外四个方面和大家聊聊，为什么公众号更适合我们普通的个人。

  1. 短视频创作门槛高1）内容创作要求高

  内容的创造本身就是有门槛的，但是相对于短视频来说，公众号的创造门槛是很低的。公众号你写200个文字、500个文字，对于许多人来说，还是比较简单。但你让一个人对着镜头说30秒，60秒的，是很困难的。

  如果再加上各种表情、剧情的话，更是难上加难。之所以有这样的体验，也正是因为我拍了100个视频之后的真实感受。这也意味着，对于非才艺、非表现欲望的普通的用户来说，短视频并非标配。而是一些人的自我表达的升级版，更适合专业团队。

  2）团队设备投入多

  另外，写公众号你只要一台电脑就足够了。但你如果拍短视频的话，想要收音、画质、剪辑更好的话，那就不是一台好的手机就能搞定的。

  因为对于很多普通人来说，还没有到靠一步手机就能制作精良视频的程度。手机、支架、电脑、无线领夹麦克风等等，随随便便就是万元的投入。

  如果你想再更专业一点，还需要配专业的拍摄、剪辑、内容策划的同学。所以，无论是从设备、人力的投入，还是对于内容创作本身的能力，做短视频的难度远远大于公众号。

  2. 团队稳定性差1）公众号：认号不认人

  所有的公众号只是一个符号而已，只要你不定期出境，在用户的眼里，真正是谁写的内容没关系。重要的是不是这个号发出来的，所以公众号编辑一定离职率的情况下，对账号本身来说，影响不是特别大。

  除非编辑、主笔的内容创作能力极其优秀，否则从用户的角度，其实是很难感知的。用户更不会在意，这个账号背后的人员流失，而选择取关。

  2）短视频：认人不认号

  其实短视频账号的人设重要性远高于公众号，因为短视频需要真实的、有记忆的人物出境。各位去看看那些真正有变现价值的短视频号，是不是都是一个个个性鲜明、有血有肉的人。

  这自然也就带来了一些潜在的风险，如果博主不干了怎么办？

  之前就有一些企业做一些姐弟号、情侣号、夫妻号，终于就遇到情侣分手、家庭问题等突发的情况，导致账号作废。这也是为什么，许多头部的短视频账号，都是IP属性极强的个人号，因为他们自己就是创业者。

  而且这个问题，是无法解决的。哪怕公司和达人之间有一些违约条款，但是有些突发就是无法弥补的。

  3. 流量的获取不稳定如果要说做快手、抖音短视频，有什么好处的话。我觉得应该是基础流量包+官方助推。

  1）基础流量

  包指的是你只要发布了短视频内容，就一定能够获得播放量，哪怕只有几十个，不管你有没有粉丝，新号可能还有额外的扶持。

  但公众号不同，在你发问之后，如果你自己不转发，你几乎没有任何的阅读，哪怕你写的再完美。

  2）官方助推

  短视频平台的推荐逻辑是阶梯流量池，就是你发出作品之后，先把你推给100个人看，如果这100个人中有很多人都看了你的视频且愿意分享，那么它会把你推到500、1000以及更多的人面前。

  这套看起来公平的推荐算法，反而对于一些大号来说是极其不利的。因为就算你有两三百万粉丝，也可能有的视频播放量还不到1万。这也是为什么许多百万账号开播，直播间却只有几十个人而已。

  而且短视频平台的内容其实是有人为干预的，比如一些平台签约作者，近期重点扶持的某个频道。

  比如前几年重点扶持三农领域的时候，你就很难看到其他类型的题材涌现。而去年，平台在大力扶持知识、教育相关创造者的时候，其他账号的播放量也明显受到影响。

  但反观公众号，尽管文章的打开率一再下降，但如果你真有百万粉丝，只要标题取好，内容标准化，阅读量不至于如此难堪。而且公众号直到现在，也没有所谓的官方扶持概念，虽然它针对某些账号在权限上做了一些倾斜，但从流量的角度还是较为公平的。

  3）短视频强调发现

  短视频流量的不确定极强，最重要的一点差别在于：公众号强调的是关注，短视频账号强调的是推荐。你再感受一下两者的阅读体验，短视频强调是发现，你只要通过滑动手指就可以看下一个段子。

  而公众号强调的沉浸，不喜欢，你需要退出当前的页面才可以。为了挽留你，公众号还推出了浮窗的功能。所以从阅读、粉丝的价值上来说，公众号的更有意义。

  4. 私域转化无障碍我们一直在强调私域流量运营，你会发现那些在抖音、快手甚至是知乎上的大号，都得想办法把粉丝导流到个人微信号。

  因为，在抖音快手，不仅账号不安全，更重要的是这些用户也无法随时链接，无法产生更大的价值。但在公众号里面，你可以通过文字、图片、视频进行引导，也可以通过红包、优惠券等进行福利引导。

  博主生产内容，吸引粉丝关注和分享，再引导粉丝进群。然后又通过群、朋友圈进行维护和引导，以及促成交易。这一切在微信里面都是一件极其普遍且无障碍的事情，所以村长个人更喜欢公众号这种创作表达以及经营的方式。

  如果你作为一个普通的内容创作者，我也建议你先从公众号开始做起。

  当然，最后我还要强调两点：

  图文是最常见、最经典的表达方式。他不会因为技术、设备的更新迭代，而过时甚至消亡，图文创业永远有机会；视频阅读一定是大趋势，随着智能设备、全息投影等技术发展，视频内容会越来越普及。所以任何时候都不要放弃对视频内容创作的摸索，因为下一代视频原住民，会比更适应，更需要。