如何写好的推广品牌策划方案？记住品牌营销策划的三个必要条件

  要写出一份好的品牌策划推广方案其实并不难，今天分享自己十年来在品牌策划行业内的一个经验干货，希望对大家有所帮助。

  首先，你要知道的是一份“合格”品牌策划方案需要必备的三个条件：

  1、逻辑

  品牌策划的逻辑决定了方案的框架和方向。正确的逻辑不仅能让策划制作方在制作方案时事半功倍，更重要的是让品牌方能清晰了解方案脉络，促成合作。

  2、内容

  如果说品牌策划的逻辑是树干，那么内容就是树叶。“枝繁叶茂”的品牌策划才能真正打动品牌方，让其为方案埋单。

  3、设计

  一份有着清晰逻辑和丰满内容的品牌策划，往往需要不俗的“包装”来实现锦上添花，设计细节决定了品牌方在打开你的方案时第一印象的好坏。

  下面告诉你用五个步骤就可以轻松写出一份合格的品牌策划方案：

  一、勤沟通、查资料

  与商务团队做一次详细沟通，确认如下问题：

  1. 了解品牌?信息：名称、类别（快销、房地产、互联网等）

  2. 明确方案目的（非常重要）：品牌宣传、用户拉新、销售促销······

  3. 确认方案截?时间：在方案截止时间之前预留两天方案修改时间。

  然后查找和了解品牌相关资料信息，通过多维度、长尾关键词对品牌方进行资料查询：

  1. 了解品牌背景和品牌历史：明确品牌调性。

  2. 知悉品牌过往活动：知悉品牌认可的活动内容和形式。

  二、搭框架、理思路

  没有逻辑的PPT就好像一盘散沙。

  PPT的逻辑就好比树的树干。“树干”决定了“枝叶”的方向，影响“枝叶”的繁茂程度。“逻辑”决定了PPT的方向，影响内容的主次及丰满程度。

  这里要注意的是：永远记得先列大标题再列小标题，永远记得可执行性比创意更重要。

  如果你不知道怎么列小标题，先在纸上列好小标题然后做合并同类项，尝试把相同类别的小标题归为一类。

  强烈建议使用思维导图软件梳理方案的框架和逻辑，不然写着写着就可能写乱了。

  三、填内容

  树干建立好以后就要开始添加树叶，也就是内容。

  秘诀是：简单的事情复杂化、复杂的事情简单化。

  我们要通过完善品牌策划各个部分的内容来突出方案的差异化从而体现核心优势。

  四、做设计

  是没人有义务透过你粗糙简陋的PPT去发现你优秀的方案创意。

  细节决定美丑：对齐对齐对齐， 重要的事情说三遍；

  文字排版四个“一”：

  字体一致、颜色一致、大小一致、符号一致。

  五、再梳理

  错别字：

  错别字代表不仅是细?程度，更是你的?作态度。

  语句通顺：

  把每句话读一遍，确保语句通顺?病句。

  逻辑顺畅：

  把??当做PPT的演讲者或者观看者，试着讲?遍，看逻辑是否顺畅。

  排版设计：

  检查一遍PPT的排版，是否出现未对?或设计细节错误等情况。

  ……

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