2022年园林花木行业十大趋势（园林行业的发展趋势）

  去年底召开的中央经济工作会议，作出了我国经济发展面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力的判断，要求今年经济工作要稳字当头、稳中求进，各地区各部门要担负起稳定宏观经济的责任，各方面要积极推出有利于经济稳定的政策，政策发力适当靠前。在此政策大背景下，《中国花卉报》梳理出2022年园林花木行业十大趋势。

  01

  高质量发展是行业主调

  毫无疑问，园林花木行业已进入存量市场，行业和企业的生存发展已由市场驱动转为科技创新驱动。今年，越来越多的企业将主动或被迫进行数字化改造，拥抱人工智能等先进技术，提升管理，提质增效。

  02

  线上营销仍是热门渠道

  在市场消费升级和互联网新技术的推动下，园艺直播电商、社交电商将得到持续发展。新媒体流量获取和私域流量转化对花木行业提出了新要求，具备线上经营能力是未来胜出的关键。除线上营销小程序，短视频、小红书等运营会是很多企业新的营销重点。

  03

  花卉消费持续升级

  花卉消费近年来呈现产品多样、跨界融合、新生代崛起等特征。今后庞大的Z世代人群将成为花卉消费的主要群体，其消费特征更加多元，个性化突出。这也决定了未来花卉园艺消费市场新的增长点将主要聚焦在家庭园艺和Z世代消费群体上。

  04

  绿化市场有望止跌

  在中央经济工作会议“适度超前开展基础设施投资”的要求下，一些重大建设项目将启动，如平陆运河工程、浙赣粤大运河建设等，这几年持续萎缩的园林市场有望止跌。但当前我国城镇化率已达到63.9%，接近拐点，建设重点已转向基于数字化、网络化、智能化的新型城市基础设施建设，再加上房地产的调控，这两大园林市场更多的是进行提质改造，新建项目有限。

  05

  苗木行业继续“躺平”

  从最近发布的各种文件看，耕地的“两非”整治不会放松，今年一些省市依然面临苗圃清退问题，耕地整治对苗木市场的扰动依然没结束。同时，绿化需求相对平稳，供需失衡、结构失衡同时存在。今年，苗木人仍将面临行业内外环境的影响，要做好应对困难的准备。

  06

  园林企业加快转型

  去年底爆出的取消一级学科的争论，让风景园林企业危机感加重，今年将加快业务转型步伐。转型方向主要是顺应国家政策要求，如乡村振兴领域，碳汇市场，还有新兴领域，如智慧园林、元宇宙、光伏新能源等。对传统的绿化和文旅领域，企业将越来越多地尝试后期运营。

  07

  展会活动云上线下联动举办

  经过两年的疫情，越来越多的行业展会、论坛、会议搬到了“云上”。特别是去年10月前后的展会，大多是在线上举办的。因为技术成熟、平台已搭建好、观众更多，今年更多的园林花木展会将线上线下联动举办。同时，面向城市居民，以花园造景为主题的园艺展会将越来越多。

  08

  花店加强品牌运营

  强者愈强，是花店两极分化后的必然结果。当更多有创意有想法的设计师加入行业，花店个性特征会更加明显，市场会更加细分、每家门店会更具品牌色彩，而花店主理人的个人标签也将更加鲜明。同时明年企事业单位对花艺培训、花礼数量及品质要求会持续增加，住宅、办公、商用场所对环境提升的需求上升，也会加速花店品牌化建设进程。

  09

  花园行业快速发展

  拥有入户花园和私属庭院的楼盘更畅销，花艺师、花店、种植商等纷纷入行，快速造园、模块花园、套餐花园成为行业突破口，花园资材生产链成熟，花园小品销量增加 ，“花园+”的业务模式更加多元……去年花园行业快速发展，作为一个增量市场，花园行业今年仍处在快速发展期。

  10

  花卉产品出口将增加

  近几年，我国的花卉种苗进口额逐年下降，出口逐年增加，去年由于国际海运运力紧张、价格暴涨，花卉进出口受到一定影响。今年专家预测世界疫情逐渐缓解，美国将加息，美元升值，国际海运下半年或将转好，而我国花卉生产保持稳定，有利于花卉产品的出口。